kqxsmiennam11
29-09-2023, 03:57 PM
Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn mang phổ biến thời cơ bứt phá giả dụ nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm (https://actgroup.com.vn/chu-ky-song-cua-san-pham/). Bởi vậy, việc mua hiểu quá trình cường thịnh suy của sản phẩm là vô cùng quan trọng ví như công ty muốn tăng trưởng bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng giai đoạn như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group làm cho rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian kể từ lúc sản phẩm lần đầu tiên được giới thiệu tới người dùng cho tới lúc sản phẩm ấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, nâng cao trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn diễn đạt chỉ số ảnh hưởng giữa người dùng và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ khi chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).
https://actgroup.com.vn/wp-content/uploads/2023/09/bat-cu-san-pham-nao-cung-deu-co-vong-doi-khi-xuat-hien-tren-thi-truong.jpg
Chu kỳ sống của sản phẩm được các nhà tiếp thị sử dụng để xác định thời kì thực hành các chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, ngoại hình lại bao bì,.. Những phương pháp chiến lược hỗ trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm[/b]
Coca Cola là 1 trong những nhãn hiệu nước đái khát hàng đầu hiện nay, thương hiệu nước tiểu khát này cũng siêu được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola ko buộc phải là chiếc nước uống sở hữu coca thứ nhất trên thị trường. Năm 1863, 1 loại thức uống ko tiêu dùng cho mục tiêu điều trị ra đời, đã đa dạng việc tiêu dùng lá coca làm cho nguyên liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola bắt đầu hoàn thiện những sản phẩm của mình, mở mang thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống cung ứng trên khắp thế giới, năm 1960 nâng cao gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước đái khát thị trường thế giới, vươn lên là nhãn hiệu hàng đầu về lĩnh vực nước tiểu khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, mang hàng ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, thương hiệu vô cùng tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở quá trình bão hòa rất lâu, hơn một trăm năm và vẫn chưa đi tới quá trình suy thoái.
3. Những quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy có 3 quá trình tiêu biểu và dễ nhận diện nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp tất cả nơi, hầu hết gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi công đoạn không được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc siêu rộng rãi vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm[/b]
Ra mắt sản phẩm là công đoạn các nhà hàng chuẩn bị những khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cộng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở quá trình ra mắt sản phẩm, đa số những quý khách đều không biết tới sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong công đoạn này nhà hàng nên phải tích cực quảng bá hầu hết thông báo quảng cáo những thông báo hình ảnh trên những kênh truyền thông xã hội, hay các công cụ truyền thông đại chúng, KOLS…để tăng mức độ nhận mặt nhãn hiệu đối có đối tượng quý khách mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang giai đoạn 2 nhanh chóng giả dụ công đoạn một chấm dứt sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều ấy cần phụ thuộc rất phổ biến vào chiến lược quảng bá sản phẩm.
3.2 Giai đoạn khai triển – Market Development[/b]
Trong công đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời kì đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm một khoản đầu tư đáng đề cập vào quảng bá và các chiến dịch tiếp thị tập kết vào việc khiến cho người dùng nhận thức được sản phẩm cũng như lợi ích của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời gian tiêu pha to cho doanh nghiệp mà ko bảo đảm rằng sản phẩm sẽ tự chi trả duyệt y doanh số. Đặc điểm của giai đoạn này:
Ở công đoạn này sản phẩm mới tiếp cận tới thị trường, chưa nhận được rộng rãi sự đón nhận, lợi nhuận mang lại hầu như ko có hoặc cực kỳ ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không sở hữu đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường[/b]
Trong quá trình 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ không nhìn thấy được sự vững mạnh vượt bậc như ở quá trình 2. Thậm chí, tại 1 thời khắc nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và những chỉ số mang dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi các bạn đã “quen mặt” sở hữu sản phẩm của bạn, tệp khách hàng trọng điểm đã khai khẩn hết, chưa sở hữu bước đột phá để thu hút người dùng mới.
Điều này đồng nghĩa mang việc tỷ lệ khó khăn giữa những sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà kinh doanh muốn duy trì kết quả ổn định bắt buộc buộc phải bỏ ra phổ biến khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ rất nhanh bước sang giai đoạn 4: Suy thoái
Giai đoạn 4: Suy thoái[/b]
Suy thoái là giai đoạn cuối cùng trong chu kỳ sống của 1 sản phẩm, khi doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm bắt đầu giảm. Ở quá trình này, doanh nghiệp bắt đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, ưng chuẩn những san sớt của ACT Group (https://twitter.com/GroupACT1/status/1707670067058794591) về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn mang dòng nhìn chính xác nhất trong vấn đề này. Không đơn thuần chỉ là việc tậu hiểu về khái niệm, qua đó bạn buộc phải phải đánh giá đúng về vai trò cũng như hướng đến việc xây dựng các giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc ứng dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng các chiến lược marketing, marketing đỉnh cao.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian kể từ lúc sản phẩm lần đầu tiên được giới thiệu tới người dùng cho tới lúc sản phẩm ấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, nâng cao trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn diễn đạt chỉ số ảnh hưởng giữa người dùng và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ khi chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).
https://actgroup.com.vn/wp-content/uploads/2023/09/bat-cu-san-pham-nao-cung-deu-co-vong-doi-khi-xuat-hien-tren-thi-truong.jpg
Chu kỳ sống của sản phẩm được các nhà tiếp thị sử dụng để xác định thời kì thực hành các chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, ngoại hình lại bao bì,.. Những phương pháp chiến lược hỗ trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm[/b]
Coca Cola là 1 trong những nhãn hiệu nước đái khát hàng đầu hiện nay, thương hiệu nước tiểu khát này cũng siêu được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola ko buộc phải là chiếc nước uống sở hữu coca thứ nhất trên thị trường. Năm 1863, 1 loại thức uống ko tiêu dùng cho mục tiêu điều trị ra đời, đã đa dạng việc tiêu dùng lá coca làm cho nguyên liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola bắt đầu hoàn thiện những sản phẩm của mình, mở mang thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống cung ứng trên khắp thế giới, năm 1960 nâng cao gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước đái khát thị trường thế giới, vươn lên là nhãn hiệu hàng đầu về lĩnh vực nước tiểu khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, mang hàng ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, thương hiệu vô cùng tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở quá trình bão hòa rất lâu, hơn một trăm năm và vẫn chưa đi tới quá trình suy thoái.
3. Những quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy có 3 quá trình tiêu biểu và dễ nhận diện nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp tất cả nơi, hầu hết gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi công đoạn không được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc siêu rộng rãi vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm[/b]
Ra mắt sản phẩm là công đoạn các nhà hàng chuẩn bị những khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cộng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở quá trình ra mắt sản phẩm, đa số những quý khách đều không biết tới sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong công đoạn này nhà hàng nên phải tích cực quảng bá hầu hết thông báo quảng cáo những thông báo hình ảnh trên những kênh truyền thông xã hội, hay các công cụ truyền thông đại chúng, KOLS…để tăng mức độ nhận mặt nhãn hiệu đối có đối tượng quý khách mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang giai đoạn 2 nhanh chóng giả dụ công đoạn một chấm dứt sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều ấy cần phụ thuộc rất phổ biến vào chiến lược quảng bá sản phẩm.
3.2 Giai đoạn khai triển – Market Development[/b]
Trong công đoạn này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời kì đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm một khoản đầu tư đáng đề cập vào quảng bá và các chiến dịch tiếp thị tập kết vào việc khiến cho người dùng nhận thức được sản phẩm cũng như lợi ích của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời gian tiêu pha to cho doanh nghiệp mà ko bảo đảm rằng sản phẩm sẽ tự chi trả duyệt y doanh số. Đặc điểm của giai đoạn này:
Ở công đoạn này sản phẩm mới tiếp cận tới thị trường, chưa nhận được rộng rãi sự đón nhận, lợi nhuận mang lại hầu như ko có hoặc cực kỳ ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không sở hữu đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường[/b]
Trong quá trình 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ không nhìn thấy được sự vững mạnh vượt bậc như ở quá trình 2. Thậm chí, tại 1 thời khắc nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và những chỉ số mang dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi các bạn đã “quen mặt” sở hữu sản phẩm của bạn, tệp khách hàng trọng điểm đã khai khẩn hết, chưa sở hữu bước đột phá để thu hút người dùng mới.
Điều này đồng nghĩa mang việc tỷ lệ khó khăn giữa những sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà kinh doanh muốn duy trì kết quả ổn định bắt buộc buộc phải bỏ ra phổ biến khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ rất nhanh bước sang giai đoạn 4: Suy thoái
Giai đoạn 4: Suy thoái[/b]
Suy thoái là giai đoạn cuối cùng trong chu kỳ sống của 1 sản phẩm, khi doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm bắt đầu giảm. Ở quá trình này, doanh nghiệp bắt đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, ưng chuẩn những san sớt của ACT Group (https://twitter.com/GroupACT1/status/1707670067058794591) về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn mang dòng nhìn chính xác nhất trong vấn đề này. Không đơn thuần chỉ là việc tậu hiểu về khái niệm, qua đó bạn buộc phải phải đánh giá đúng về vai trò cũng như hướng đến việc xây dựng các giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc ứng dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng các chiến lược marketing, marketing đỉnh cao.